Au programme :
- Pourquoi est-il important de créer un « vrai » logo ?
a. Si vous faisiez appel à un coiffeur…
b. Avoir une image stable et digne de confiance - Combien de temps et quel budget faut-il pour créer un logo ?
a. Faire appel à un professionnel pour créer son logo
– Prendre connaissance du marché
– Créer votre logo
b. Avoir un idée du prix pour créer son logo
c. Prendre votre décision - Quelles sont les étapes à suivre ?
Si vous êtes ici c’est que créer votre logo vous intéresse. Vous êtes en phase de réflexion pour la création de votre logo pour votre activité ? Vous ne savez pas par où commencer, comment faire, à qui demander ?
Je vais essayer de vous apporter quelques réponses, ou du moins quelques éléments de réponses. Il n’y a pas de “science exacte” pour créer son logo. Mais je vais vous partager mon expérience, mes réflexions et, pour ceux qui veulent aller plus loin, les étapes que je suis naturellement lors de la réalisation d’un logo pour mes clients. Ce raisonnement et ce “process” structure ma réflexion. J’espère que cela vous sera utile !
1. Pourquoi est-il important de créer un “vrai” logo ?
Ce n’est pas toujours facile de prévoir un budget “juste” pour un logo alors que l’on se lance dans son activité et qu’on ne dégage pas encore de chiffre d’affaires. Et je le comprends !!!
Mais justement, c’est à ce moment qu’il faut investir, qu’il faut prendre le temps de fournir un travail de qualité. Si vous débutez votre activité avec un logo moyen qui véhicule une image plus “cheap” alors que vous souhaitez vous positionner dans le secteur “premium”, vous n’obtiendrez pas le résultat souhaité, vous n’attirerez pas les bons clients et vous passerez à côté des contrats qui vous correspondent. Conclusion : vous perdrez de l’argent.
a. Si vous faisiez appel à un coiffeur...
Prenons un exemple très simple. Si je vous demande de laisser vos cheveux entre les mains d’un visagiste, à qui vous laisserez carte blanche pour changer totalement de look… vers quelle enseigne préféreriez-vous vous diriger spontanément ?
(images ci-dessous trouvées aléatoirement sur Google Image)
Quelque chose me dit que la plupart d’entre vous a été attirée par la dernière enseigne “Jack Holt”. Pourtant, je ne vous ai communiqué aucune information concernant les tarifs, les prestations et les retours des clients.
Un simple logo vous permet en quelques secondes de vous faire une idée sur une marque. Les couleurs, les formes, la police, la complexité ou au contraire la simplicité provoquent en vous des émotions qui vous permettent d’imaginer une personnalité à cette marque. Et c’est grâce à ces émotions / sensations que vous êtes plus ou moins attiré(e) par une marque, que vous souhaitez en apprendre plus et que vous allez creuser un peu plus pour savoir si elle vous correspond au niveau des tarifs, des prestations etc. Pourquoi partir avec un handicap dès le début ? Pourquoi ne pas être cette marque qui va attirer votre clientèle cible en quelques secondes ? Et pourquoi ne pas être comme “Jack Holt” et non pas comme les deux autres enseignes ?
Je vous le répète : concevoir son logo est une étape importante, qui prend du temps et qui se réfléchit sérieusement.
b. Avoir une image stable et digne de confiance
Vous devez également en être fier(e). C’est bien pour ça qu’un logo créé “vite fait” ne convient pas. Avec de l’expérience, vous allez évoluer et votre point de vue aussi. Si vous vous mettez à voir tous les défauts de votre logo et que finalement vous décidez de le modifier, c’est toute votre image de marque qui change. Si Apple décide que sa pomme croquée ne lui convient plus et qu’il décide que son nouveau logo est … une puce électronique ! Parce que oui, une puce électronique cela représente la technologie. Je pense que nous serions tous un peu perdus pendant la transition et que nous ne reconnaîtrons plus la marque. Nous continuerons à chercher une pomme croquée et nous ne ferons pas le lien avec une puce électronique.
Bref ! Nous ne sommes pas là pour parler d’Apple. Mais je voulais prendre cet exemple (parlant pour tous et il a le mérite d’illustrer mes propos) pour vous montrer que même si vous n’êtes pas encore connu, vous devez être fidèle à votre identité visuelle pour que votre clientèle ne soit pas perdue. Il y a une certaine sécurité à reconnaître une marque que l’on identifie depuis longtemps. Si une personne change de style vestimentaire toutes les semaines, vous allez vous dire qu’elle est un peu perdue et qu’elle se cherche. Si vous changez de logo (et donc d’identité visuelle) régulièrement, les clients se diront que vous vous cherchez et que vous n’êtes pas très stable…
Alors choisissez bien votre logo, à votre image, qu’il vous ressemble, qu’il vous plaise et que vous en soyez fier(e). Et puis utilisez-le sur tous vos supports de communication. Votre logo c’est votre identité !
2. Combien de temps et quel budget faut-il pour créer un logo ?
Vous l’avez donc maintenant bien compris…Le logo est l’un des éléments les plus importants de votre marque / activité. C’est lui qui va “tout lancer”. C’est grâce à lui et à partir de la réflexion que vous aurez eu pour créer votre logo que votre identité visuelle sera créée, puis votre site internet, vos supports de communication… bref ! Votre image et toutes les valeurs / messages que vous souhaitez véhiculer auprès de votre cible.
a. Faire appel à un professionnel pour créer son logo
Etape suivante… vous décidez de faire appel à un professionnel. Mais vous n’avez aucune idée de ce que cela implique en temps, en budget…
Prendre connaissance du marché
Alors voilà….Un(e) graphiste ne connaît pas forcément votre activité. Et même si c’est le cas, il a besoin de faire un état des lieux de votre activité au moment où vous lui demandez de vous créer un logo. Par exemple : vous êtes ostéopathe et vous avez besoin que je réalise un logo pour vous. Je vais devoir “analyser” et voir ce qui se fait dans le secteur de l’ostéopathie. Quels sont les symboles utilisés, les couleurs, les typographies (polices d’écriture)… Ce travail de recherche prend du temps. Il faut collecter des idées. Ce qui nous plaît, ce qui nous plaît moins (pour ne pas le reproduire), ce qui répond aux demandes du client comme par exemple : “Je ne veux pas une énième colonne vertébrale, je trouve ça réducteur pour mon activité”…
De même, il est important de regarder les tendances du moment. Si vous souhaitez que votre logo soit “dans l’ère du temps”, moderne et parle à votre cible, il faut bien regarder ce qui se fait dans d’autres secteurs d’activité. Là encore, cette étape permet de s’inspirer, d’éviter des erreurs, de se démarquer en proposant autre chose si certains éléments sont vus et revus… Vous comprenez bien que cette étape est indispensable ! Faire des recherches, collecter des infos, de l’inspiration, faire le tri et en faire une synthèse pour ne garder que ce qui sera utile au projet ! Comptez en moyenne une bonne journée de travail.
Créer votre logo
Ensuite, arrive la phase de création. Celle où je propose différentes pistes à mon client. Mais pas que ! Chaque piste doit être détaillée et expliquée. Pourquoi avoir choisi cette forme, cette couleur, ce style… Quel message, quelle valeur je souhaite faire passer via quel élément du logo etc. Encore une fois, même si ce ne sont que des “pistes”, il faut qu’elles soient tout de même un minimum abouties pour que le client puisse visualiser le résultat, savoir ce qui lui plaît, ce qui lui plaît moins. Le but de cette étape est de provoquer des émotions pour comprendre ce qui vous parle vraiment !
À ce stade le maître mot est : ÉCHANGE. Entre le client et le graphiste… Entre vous et moi. Tester la piste 1 avec les couleurs de la piste 2 et la typographie de la piste 3 ? OK, c’est parti ! Cette étape peut prendre 1 journée comme elle peut en prendre 3, ou 4, ou même plus ! Puisqu’il faut aboutir au résultat qui vous correspond, qui vous plaît et qui est parfait à vos yeux, il faut le temps qu’il faut !
Et je pense que vous ne me contredirez pas si je vous dis que vous êtes tout de même ravi(e) qu’un professionnel prenne plusieurs jours pour s’investir et s’appliquer sur votre logo.
b. Avoir une idée du prix pour créer son logo
Alors… Nous y voilà….. les tarifs !!!!! Ce que j’entends souvent :
“ Non mais tu me fais un petit truc rapide comme ça, je te fais confiance je sais que tu me feras quelque chose de cool ! Mais surtout, fais ça rapidement. Que ça ne te prenne pas trop de temps ! ”
“ Je te fais confiance, je te confie la création de mon logo car j’ai vraiment envie de véhiculer les bonnes valeurs, les bons messages et qu’il me ressemble… mais j’ai un budget un peu serré. 50€ c’est bon pour toi ? ”
Alors… reprenons. Maintenant que vous êtes un peu plus conscients de l’impact du logo et des étapes de réalisations :
Nous sommes donc sur plusieurs jours complets de travail (environ 8 heures de travail / jours). Sachant qu’il y a des temps de réflexion, des tests, des essais, des modifications… Dans votre activité, êtes-vous prêt(e) à toucher 50 € BRUT pour plusieurs jours / semaines de travail ? Et j’insiste sur le brut car le tarif facturé n’est clairement pas celui qui reste dans ma poche ! Il faut ensuite déduire les cotisations, les charges, les impôts et j’en passe !
Alors je réitère ma question : êtes-vous prêt(e) à être payé(e) moins de 25 € NET pour plusieurs jours/ semaines de travail ?….. Je serais même prête à parier que pour une seule journée de travail vous n’accepteriez pas ce montant. Bref ! Nous ne sommes pas là pour polémiquer sur la valeur de votre travail et ce que vous seriez prêt à accepter.
c. Prendre votre décision
Mon but ici est de vous faire réagir et de vous permettre de vous positionner dans vos choix ! Un(e) graphiste fournit au client un logo qui a une durée de vie illimitée et indéterminée. Il est utilisé au bon vouloir du client sur n’importe quel support. Il y a donc ce qu’on appelle une cession de droits d’auteur. Et ça aussi, ça a un prix.
Alors sachez qu’un logo “professionnel” coûte plusieurs centaines d’euros.
Surpris ? Vous n’êtes pas prêt(e) à mettre un tel budget ? Ne vous inquiétez pas. Vous trouverez toujours quelqu’un qui sera prêt à vous aider ou vous proposer ses services plus adaptés à votre budget initial. Mais il est toujours bon de savoir à quoi s’attendre et de connaître toutes les étapes qui vous permettront de ne pas commettre des erreurs que vous auriez pu facilement éviter…
3. Quelles sont les étapes à suivre ?
Cet article commence à être long… Et mon but n’est pas de vous ennuyer avec tous ces blablas. Je pourrais vous en parler des heures ! Alors si l’aventure et le choix du professionnel vous tentent, n’hésitez pas à me contacter. Nous pouvons même aller boire un café et en discuter de vive voix.
Si vous souhaitez aller plus loin et connaître les étapes à suivre, les réflexions et les interrogations pour vous guider vers le logo idéal, je vous ai préparé un document gratuit que vous pouvez télécharger. Prenez ce qu’il y a à prendre. J’espère sincèrement que cela vous aidera !
Qu’allez-vous trouver dans ce lien de téléchargement ?
Une présentation d’un projet que j’ai réalisé avec les explications des différentes étapes de réalisation, des exemples pour essayer d’être la plus claire possible et des pages vierges pour votre propre projet.
Au sommaire de cette présentation :
- Le brief
- La concurrence
- Les tendances et inspirations
- La synthèse
- La problématique
- Le choix des couleurs
- Le choix des typographies
- Les propositions
- Les nouvelles propositions
- La finalisation
Vous avez des questions ? Vous avez des commentaires ou des retours ? N’hésitez pas à me contacter.
Je vous laisse à vos réflexions. Suite au prochain épisode ! En attendant, vous pouvez vous inspirer en regardant les logos réalisés pour mes clients et également nous rejoindre sur ma page Facebook pour échanger. Et si un sujet en particulier vous intéresse, n’hésitez pas à me contacter.
Ping : Créer sa présentation : avoir des documents soignés - Mathilde Langle - Graphiste & Webdesigner